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产品外观在消费者选择中的不同作用!

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产品外观在消费者选择中的不同作用!

发布日期:2019-07-12 编辑:新葡萄京娱乐场手机版 点击:

石家庄产品设计被认为是在市场上获得差异化优势的机会。产品的外观在几个方面影响消费者的产品选择。为了帮助产品开发经理优化产品外观,本研究确定了产品外观在消费产品评估中发挥作用的不同方式,从而确定了产品的选择。此外,外观设计企业列出了每个角色对石家庄产品设计的影响,并给出了优化产品外观设计的管理建议。

石家庄产品设计

基于文献综述,确定了产品外观对消费者的六种不同作用:

(1)审美交流,

(2)象征性,

(3)功能性,

(4)人机工程学信息;

(5)注意力吸引;

(6)分类。

产品外观设计可以对消费者具有审美和象征价值,可以传达功能特征,给人以质量印象(功能价值),可以传达易用性(人机工程学价值)。此外,它能引起注意,并能影响产品分类的容易程度。在一项大规模的定性研究(N=142)中,测试了这些角色是否确实存在于消费者的产品选择过程中,以及它们是否足以描述产品外观对消费者起作用的方式。此外,还获得了对这些角色的定性洞察。在两台应答机之间做出选择后,受试者接受了关于他们选择的原因和他们用来形成选择原因的判断的产品信息的采访。

事实证明,这六个外观角色与消费者相关,足以描述产品外观对产品选择的影响。外观对消费者起作用的方式在0和5之间有所不同;大多数受试者提到外观影响他们产品选择的两种不同方式。美学和象征性的角色是Z常被提及的。

石家庄外观设计

优选的形状(例如圆形或角形)、颜色或尺寸根据产品外观对受试者的作用方式而有所不同。例如,从美学角度来看,明亮的颜色可能是有价值的,但可能会减少对质量的印象(即功能价值)。这使得很难优化所有角色,并说明在购买特定种类的产品时,对消费者Z重要的产品价值应该是产品外观设计的起点。此外,形状、颜色或尺寸对某种产品价值的影响——审美、象征、人体工程学或功能——在不同的主体之间是不同的。一个人可能喜欢圆形,而另一个人可能喜欢矩形。这意味着引导方针的价值是有限的,引导方针指出了如何通过形状、颜色和尺寸来产生对特定产品价值的感知。对于审美和象征性的产品价值来说尤其如此,这是非常个人化的。因此,建议针对目标消费者群体,在这六个角色上测试新开发产品的外观性能。

深入了解外观特征(如形状和颜色)可能影响消费者选择的不同方式,将提高管理者对如何将产品外观用作营销工具的认识。此外,区分这六个外观角色将有助于产品开发经理更好地根据市场需求优化产品外观,因为这些角色对产品外观的设计有不同甚至是冲突的影响。


本文网址:/news/488.html

关键词:石家庄产品设计,河北产品设计,石家庄产品设计企业

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